Grafikai tervezés során egy szervezet vagy esemény vizuális keretrendszerét jelöli, amely tartalmazza a logót vagy egyéb márkajelzést, annak helyes használatát, a márka színpalettáját és a megjelenés szabályait a különböző nyomtatott vagy digitális felületeken. Ebből arculati kézikönyv készül, így biztosítva az egységes vizuális kommunikációt, amely beazonosíthatóvá és megjegyezhetővé teszi a produktumot.